當今世界已經把“健康、營養、安全、可口”作為飲料發展的主流，十分重視飲料新品種的研究和開發，各種以健康。方便。新穎和趣味為主題的飲料新品種迅速發展起來。未來飲料市場的競爭將是飲料品牌的競爭和產品多樣化的競爭，那么，功能飲料品牌營銷該如何做好呢？下面，廣州品牌策劃公司龍獅就這個問題發表一下見解。

一、企業產品定位合理和廣泛的目標消費人群

定位要解決的是如何使產品和形象能夠在目標顧客心中樹立一個與眾不同的地位，使消費者形成一種認知上的差異化，從而對產品產生偏好和忠誠，實現盈利的目的。例如，罐裝王老吉原來的廣告語是“健康家庭、永遠相伴”，其定位顯得模糊而籠統，后經策劃，將廣告語改成“怕上火，喝王老吉”， 消費者從簡單而瑯瑯上口的廣告語中即可看出產品的差異化——針對的是怕上火人群，可謂定位精準而漂亮。于是，罐裝王老吉也因此在市場上打了一場漂亮的擴充戰。

二、品牌形象要迎合新消費人群的消費習慣及特征

品牌形象是品牌表現出來的特征，反映了品牌的實力與本質。人們對品牌形象的認識剛開始是基本著眼于影響品牌形象的各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽等。因此，在廣州品牌策劃公司龍獅看來，品牌形象在塑造上能夠有效迎合產品目標消費人群的消費習慣及消費特征等，決定了消費者對該品牌的第一印象。

三、注重新媒體社會化營銷

新媒體營銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發布，達到讓他們卷入具體的營銷活動中。如現在大行其道的微博、微信、網站、博客等都是新媒體營銷的重要手段�？傮w來說，新媒體營銷是基于特定產品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種營銷模式，它的本質是企業軟性滲透的商業策略在新媒體形式上的實現，通常借助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。

四、以明星代言征服意見領袖影響消費人群

品牌啟用形象代言人，肯定是希望通過明星的影響力，去影響相應的消費人群。功能性飲料市場的消費主體人群，顯然是對時尚敏感的年輕人。其實，“時尚”也一直是飲料市場的主流消費訴求。像可口可樂始終是與體育牽手，而百事可樂則與音樂同行。當功能性飲料受困于其“功能性”時，中國飲料業終于拋棄了飲料的本位訴求，開始走向“時尚”。

功能性飲料市場是一個極具有潛力的市場，國內的公司如果能更好的針對該類產品制定更為細致的品牌營銷策略,改進其中的不足, 廣州品牌策劃公司龍獅相信，必定能使該產業得到蓬勃的發展。