廣東品牌策劃公司龍獅：近日，釣魚島事件持續發酵，國內民眾愛國情緒一觸即發，反日聲潮持續高漲。而這種風口浪尖上，日系品牌自然深受其害，據中新網IT頻道數據顯示，北、上、廣三地日系彩電8月各品牌銷售額與上月相比，都出現了大幅下跌，其中，東芝降低40.31%；三洋下降44.32%；松下降低23.41%；夏普下降21.06%。

    不僅如此，不少精明的商家，更是順勢加入“反日”大軍，給予長期雄霸中國市場的各類日系品牌迎頭痛擊，博得一片叫好之聲，既吸引了觀眾眼球，又增加了曝光率，提升了社會知名度，沒準還能名利雙收，真可謂出奇制勝、一舉多得。

    8月31日，中國知名企業家陳光標先生在美國《紐約時報》上，刊登半版愛國廣告，標題直接反問美國讀者：“如果日本宣布夏威夷是日本領土，美國人民會有什么感受?美國政府會有什么舉動?”該舉措引來國內媒體爭先報道，一時間報紙、廣播、網絡廣為傳頌，截止9月3日8點，在百度上搜索“陳光標”“釣魚島”關鍵詞，找到相關結果約2,820,000個。

    作為“中國首善”的陳光標，歷來不乏慈善義舉，從“砸奔馳車”、率百名員工騎自行車上路，到開演唱會，現場向觀眾派發300 0頭的豬羊，陳光標曾花費泱泱14億元人民幣做慈善，卻引來褒貶不一的評論，而今年，他只花3萬美元的廣告費，便贏得了中國民眾的普遍贊譽，還眾望所歸地斬獲了媒體諸如“愛國企業家”、“中國商人保釣第一人”的至高殊榮，喻示著“陳光標”品牌已成功升級，從慈善角度上升到國家層面，他的品牌無疑在中國人心中打下莊嚴的烙印，煥發了更深厚的品牌力量。

    無獨有偶，第二十六屆中國電視金鷹獎暨第九屆中國金鷹電視藝術節頒獎晚會上，獲得“最具人氣男演員”獎的文章，在上臺發表感言時稱：“釣魚島是中國的”，被眾多觀眾及網友盛贊“熱血”，簡單的一句感言卻贏得了當日最高的關注度，為文章個人的價值提升做了一次漂亮的宣傳。

    在廣東品牌策劃公司龍獅看來，廣告的本質是傳播，廣告的靈魂是創意。正如金錢本身無所謂善惡一樣，廣告盡管是商業行為，但只要意義是積極的，社會依舊需要。而持續了半年的釣魚島爭端中，日本無視中國主權完整，強購釣魚島，一再觸及中國底線，中國這次很憤怒，中國人需要正義之聲�？梢哉f，在這種大背景下，任何“愛國”之舉，就算是赤裸裸的商業行為，只要不過激，都是合乎情理，都是備受支持的。 

    這幾日，一則名為《釣魚島事件以來最愛國的視頻》的網絡視頻被網友瘋傳，其主角“一橫老師”一舉登上百度風云榜，聲名鵲起。據悉，一橫老師本身是網絡營銷人員，他很清晰自己的定位及事件營銷炒作手法，本次日本購島事件一出，他即刻推出針對釣魚島事件的演講，演講內容極大地順應了時下反日情緒，迸發出億萬中國人心底最強音，人們已不愿追究演講背后的動機，他的演講廣受推崇，視頻短時間內即獲得3000萬點擊率，順利從網絡汪洋中脫穎而出，成為有口皆碑的網絡熱門人物。

    《孫子兵法?勢篇》中說道：“故善戰者，求之于勢，不責于人，故能擇人而任勢�！倍鴳饎莶贿^奇正，順應潮流，在守正的基礎上，采用出人意料的奇招，必將出奇制勝、勢如破竹！其實，商場如戰場，在當今營銷之戰愈演愈烈的大形勢下，企業就該拿出借勢造勢，乘勢而稱雄的霸氣，戰略上抓質量、重管理，戰術上則當不拘一格，大刀闊斧，只要合法合理，順勢而為則無可厚非。

    在中國市場，日本車系一度領先于別的車種，而受本次釣魚島事件的波及，8月，日系車的市場份額滑落到18.62%，德系則上升到20.84%，實現反超。除了中國民眾高漲的抵制日貨情緒外，日系車的競爭對手也是日系車銷量下滑的幕后推手。釣魚島事件以來，上汽榮威W5除了重走史迪威公路，還推出二戰題材的廣告宣傳片，并贊助中國遠征軍題材的紀錄片《夢回滇緬》；上海通用科帕奇的重走史迪威公路，大眾進口車在《南京南京》中貼片廣告，以及現代汽車的經銷商在車隊上懸掛“反日”標語游街示眾，一時間日系品牌如眾矢之的，競爭對手群起而攻之，引來消費者紛紛圍觀起哄，成為茶余飯后津津樂道的談資，實在大快人心。

    除汽車行業外，各行各業反日呼聲也不絕入耳。

 （沈陽房地產開發商廣告）

 （重慶加油站）

 （天貓商家）

    正如荀子在《勸學》中所說的那樣：“順風而呼，聲非加疾也，而聞者彰；假輿馬者，非利足也，而致千里”，三國諸葛亮巧借東風，現代廣告商“借”名氣、“傍”明星，都是巧用外勢，達到事半功倍的效果。在營銷日趨激烈化、多元化的今天，越來越多的商家借勢營銷，通過備受矚目的事件，達到擴大傳播，引導市場消費的效果。

    “借勢上位”從古至今屢試不爽，我們的世界，每天、甚至是每時每刻都有不同事件發生，廣東品牌策劃公司龍獅認為，善于從中發現商業契機，順勢而為，從而化不利因素為有利因素，乘勢發展，是每一位營銷人員及企業家必修的商業智慧與技能。