提高軟文的可讀性 

  一篇軟文，最重要的是什么？廣州品牌策劃公司龍獅認為最重要的是讓人有看下去的欲望，也就是說，文章要有可讀性�？勺x性體現在哪里？可以是懸念的設置，可以是行文風格――或深情款款，或風趣幽默，也可以是文章包含豐富的信息量。

  在廣州品牌策劃公司龍獅看來，現在是個信息過剩的社會，所以文章的信息必須新鮮、有效并且容易記住。這樣的信息才具備傳播性。比如腦白金最初的軟文《人類可以長生不老》，雖然在當時是炸彈，拿到現在就會成為啞炮，因為人們的認識水平早已發生了巨大變化。

  下面這篇《男人流行畫眉毛？》是個不錯的例子，從標題開始制造懸念，文章一步步將謎底揭開，融合了趣味性、功效性、時尚性等元素，行文簡潔，幾乎沒有一個字多余，最終也收到了很好的效果。

男人流行畫眉毛？

  修飾眉毛是女性的專利，然而最近席卷本市的“草藥生眉熱”，卻讓不少白領男性拿起眉筆，開始對鏡拈花黃，這可真夠奇怪的。 

  原來，男性拿起的眉筆，不是普通眉筆，而是一種草藥生眉筆――“XX眉液”，其成分全是首烏、杜仲、珍珠、麝香等名貴天然植物草藥。女性講究眉清目秀，男性講究“濃眉大眼”，可不少男性卻受眉毛稀疏、眉淡、眉禿、眉型不佳困擾。以前沒有辦法，現在，男性有了新辦法。 

  眉疏、眉淡、眉禿、眉型不佳者，用“XX眉液”按理想眉型涂抹眉毛，一個月就能長出毛茸茸的新生眉毛；兩個月后，涂抹生眉液的地方，眉毛就能變濃、變黑，四個月，就能擁有理想眉型。 

  這種新產品在我市上市后，因為“天然、無毒副作用”、效果又比較好，迅速在中青年白領中間走俏，連一向對美容產品敬而遠之的男性，都開始“舞筆弄眉”啦；而不少中年婦女，因為擔心化學性眉筆的毒副作用，轉而試用“XX眉液”。 

在廣州品牌策劃公司龍獅看來，寫軟文也有禁忌的：

1、要遵守相關法律、法規，這是條高壓線，無論如何都不能碰，也不要有僥幸心理，試圖打擦邊球，這些都是非常危險的。

2、宣傳口徑要統一。各級代理公司、駐外機構以及相關執行人員在執行軟文廣告發布時，宣傳口徑要統一，否則會影響廣告效果。這一點需要總部相關部門統一把關。

3、切忌詆毀同行和相關競爭產品。盡量只說自已的好，突出自己的特色，不要攻擊別人，否則會影響行業生態，自己也會遭受損失。

4、軟文不要做成硬廣告。由于銷售壓力，軟文的撰寫容易喪失平常心，使得軟文不再隱性，廣告的意味越來越明顯，這就失去了軟文的作用。當年《腦白金軟文章刊登要求八十字訣》中有這么一段：周圍無廣告、不能加黑框、形狀不規則、熱線不要加。足以說明腦白金軟文的隱性，隱性得甚至讓許多媒體以為是科普文章而免費轉載。

5、 寧缺毋濫，不制造垃圾廣告。軟文應該精心打造，讓讀者有收獲，不能千篇一律。