提高軟文的可讀性
一篇軟文,最重要的是什么?廣州品牌策劃公司龍獅認為最重要的是讓人有看下去的欲望,也就是說,文章要有可讀性?勺x性體現在哪里?可以是懸念的設置,可以是行文風格――或深情款款,或風趣幽默,也可以是文章包含豐富的信息量。
在廣州品牌策劃公司龍獅看來,現在是個信息過剩的社會,所以文章的信息必須新鮮、有效并且容易記住。這樣的信息才具備傳播性。比如腦白金最初的軟文《人類可以長生不老》,雖然在當時是炸彈,拿到現在就會成為啞炮,因為人們的認識水平早已發生了巨大變化。
下面這篇《男人流行畫眉毛?》是個不錯的例子,從標題開始制造懸念,文章一步步將謎底揭開,融合了趣味性、功效性、時尚性等元素,行文簡潔,幾乎沒有一個字多余,最終也收到了很好的效果。
男人流行畫眉毛?
修飾眉毛是女性的專利,然而最近席卷本市的“草藥生眉熱”,卻讓不少白領男性拿起眉筆,開始對鏡拈花黃,這可真夠奇怪的。
原來,男性拿起的眉筆,不是普通眉筆,而是一種草藥生眉筆――“XX眉液”,其成分全是首烏、杜仲、珍珠、麝香等名貴天然植物草藥。女性講究眉清目秀,男性講究“濃眉大眼”,可不少男性卻受眉毛稀疏、眉淡、眉禿、眉型不佳困擾。以前沒有辦法,現在,男性有了新辦法。
眉疏、眉淡、眉禿、眉型不佳者,用“XX眉液”按理想眉型涂抹眉毛,一個月就能長出毛茸茸的新生眉毛;兩個月后,涂抹生眉液的地方,眉毛就能變濃、變黑,四個月,就能擁有理想眉型。
這種新產品在我市上市后,因為“天然、無毒副作用”、效果又比較好,迅速在中青年白領中間走俏,連一向對美容產品敬而遠之的男性,都開始“舞筆弄眉”啦;而不少中年婦女,因為擔心化學性眉筆的毒副作用,轉而試用“XX眉液”。
在廣州品牌策劃公司龍獅看來,寫軟文也有禁忌的:
1、要遵守相關法律、法規,這是條高壓線,無論如何都不能碰,也不要有僥幸心理,試圖打擦邊球,這些都是非常危險的。
2、宣傳口徑要統一。各級代理公司、駐外機構以及相關執行人員在執行軟文廣告發布時,宣傳口徑要統一,否則會影響廣告效果。這一點需要總部相關部門統一把關。
3、切忌詆毀同行和相關競爭產品。盡量只說自已的好,突出自己的特色,不要攻擊別人,否則會影響行業生態,自己也會遭受損失。
4、軟文不要做成硬廣告。由于銷售壓力,軟文的撰寫容易喪失平常心,使得軟文不再隱性,廣告的意味越來越明顯,這就失去了軟文的作用。當年《腦白金軟文章刊登要求八十字訣》中有這么一段:周圍無廣告、不能加黑框、形狀不規則、熱線不要加。足以說明腦白金軟文的隱性,隱性得甚至讓許多媒體以為是科普文章而免費轉載。
5、 寧缺毋濫,不制造垃圾廣告。軟文應該精心打造,讓讀者有收獲,不能千篇一律。
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