現在，應該沒有人不知道谷愛凌是誰吧。她不僅被稱為天才女孩，還被稱為許多極限運動會冠軍、學霸和斯坦福新生。雖然她只有18歲，但谷愛凌的青春可以用傳說來形容。破紀錄的比賽成績堪稱完美的個人形象，獨特的國民關注度讓谷愛凌的商業價值飆升。

據不完全統計，截至北京冬奧會開幕前，已有23個品牌公開宣布谷愛凌為代言人或大使。

除了安踏等體育品牌，谷愛凌還是夸克、美的、中國移動、三棵樹、中國銀行、凱迪拉克、奧地利紅牛、蒙牛、元氣森林、瑞幸咖啡、湯臣倍健、Therabody、慕思等品牌的代言人，涵蓋了美妝、新消費、汽車、保健品等多個行業。

不止谷愛凌，近年來國內許多品牌在代言人的選擇上，都隱隱呈現出向體育明星傾斜的趨勢。

過去的2021年，娛樂明星商業價值的不穩定性被普遍提起。從新晉選秀男團“塌房”，再到鄭爽、羅志祥、王力宏等大牌藝人“翻車”，如果說對粉絲造成的只是精神傷害，對合作品牌來說卻是真金白銀的經濟損失。

相比之下，形象更為正面且自帶國家榮譽的運動員，讓品牌商更有安全感。近年來寧澤濤、武大靖、傅園慧、蘇炳添、孫一文、楊倩、全紅嬋等年輕運動員在社交平臺的刷屏爆火，更是給了品牌商更多信心。

頂流谷愛凌爆紅后，品牌主應該思考什么?

對于沒有事先押注的谷愛凌的品牌商來說，無疑錯過了利用流量曝光的最佳時機。目前，更多出圈的品牌基本上是官方合作授權案例，這也提醒了許多猶豫中的品牌方，該果斷的時候就應該果斷做抉擇，如奧運會等重大體育賽事，品牌需要提前一年到一年半開始規劃，當然，這也是對品牌內部決策能力和規劃執行效率的一個很大的考驗。

1.需要抓住明星的個人特點。比如谷愛凌自己的運動感、陽光積極健康、混血天才美女等。這是與品牌價值觀的契合點，以此為營銷主題的切入點，設計合作內容和形式，表達一些品牌態度。

2.目前，品牌只依靠海報和短視頻合作，并不是能很好的為品牌帶來爆發性的流量。我們應該結合關注明星的人群屬性和不同平臺的特點，充分發揮自身的想象力。從事件營銷的角度切入，結合品牌表達網絡意識，從而吸引大量粉絲的自發溝通和互動，增加品牌廣泛曝光的可能性。

3.與名人合作的品牌不應絕對放松，近些年，不少明星都有過暴雷，所以在輿論風險防范意識上要做好一定的應對計劃。根據綜合大數據，對谷愛凌個人社會輿論的監測和分析可以看出，雖然目前整體情緒偏好處于安全區，但仍有一定的負面聲音增長與積極的音量趨勢急劇增加。其中，國籍問題、西方精英主義和文化差異可能成為輿論風險的焦點。