什么是內容營銷?內容營銷可以理解為一種營銷思維方式。一般來說，它向目標受眾或潛在受眾輸出一系列能引起用戶共鳴的內容(文字、圖片、語音、視頻)。從而篩選出準確的用戶與之建立聯系、產生互動并形成轉化，甚至讓用戶制作內容，讓用戶影響用戶(裂變)。好的內容營銷可以為用戶提供實用的價值、持續性和傳播性，讓內容具有社交屬性，貼近用戶生活，被用戶認可和接受，才能讓用戶自主自發地分享。

一個好的內容營銷往往具有以下特點:

1.分享性

即被分享的內容才能價值最大化，用戶看過文章或發表過文章，與用戶分享到社交平臺之間沒有必然的聯系。為什么用戶會分享文章?需要了解用戶分享行為背后的動機。用戶分享文章后會得到什么?其它用戶給予的贊揚，鼓勵，自己的情感表達…總結起來就是心理上的滿足。在分享行為能夠帶來心理上的滿足感時，可以極大地刺激用戶進行分享。

2.連接性

即針對目標用戶的圈層表達。為了打動目標用戶，我們必須使用用戶能夠理解和接受的話語系統來創建內容，并與目標用戶建立聯系;用戶做某事的真正目的很可能是改善生活中的其他問題!而不是他的表象，不是他說的話，也不是他的建議。而且要把各種表現串聯起來，綜合推斷出來。

3.跨界性

即內容必須有豐富的層次，開放與各種調性相同的品牌跨界接觸�？缃�，尤其是傳統品牌的跨界聯名和場景細分，往往可以通過碰撞產生新的創意和價值內容，融入新的圈子，打造符合當前市場主流審美的內容和產品;

4.識別性

即高效聚合的可識別性和稀缺的原創性，甚至獨特性。在注意力稀缺的市場環境中，只有高度差異化的內容才能抓住用戶，在用戶認知中占據不可替代的地位。

品牌與用戶之間的共鳴最好的方式是用內容鏈接。有些人誤以為，內容營銷就是寫段子，抖機靈，這是大錯特錯。事實上，構建內容營銷需要深刻的戰略思維和商業模式支持。