什么是內容營銷?內容營銷可以理解為一種營銷思維方式。一般來說,它向目標受眾或潛在受眾輸出一系列能引起用戶共鳴的內容(文字、圖片、語音、視頻)。從而篩選出準確的用戶與之建立聯系、產生互動并形成轉化,甚至讓用戶制作內容,讓用戶影響用戶(裂變)。好的內容營銷可以為用戶提供實用的價值、持續性和傳播性,讓內容具有社交屬性,貼近用戶生活,被用戶認可和接受,才能讓用戶自主自發地分享。
1.分享性
即被分享的內容才能價值最大化,用戶看過文章或發表過文章,與用戶分享到社交平臺之間沒有必然的聯系。為什么用戶會分享文章?需要了解用戶分享行為背后的動機。用戶分享文章后會得到什么?其它用戶給予的贊揚,鼓勵,自己的情感表達…總結起來就是心理上的滿足。在分享行為能夠帶來心理上的滿足感時,可以極大地刺激用戶進行分享。
2.連接性
即針對目標用戶的圈層表達。為了打動目標用戶,我們必須使用用戶能夠理解和接受的話語系統來創建內容,并與目標用戶建立聯系;用戶做某事的真正目的很可能是改善生活中的其他問題!而不是他的表象,不是他說的話,也不是他的建議。而且要把各種表現串聯起來,綜合推斷出來。
3.跨界性
即內容必須有豐富的層次,開放與各種調性相同的品牌跨界接觸?缃,尤其是傳統品牌的跨界聯名和場景細分,往往可以通過碰撞產生新的創意和價值內容,融入新的圈子,打造符合當前市場主流審美的內容和產品;
4.識別性
即高效聚合的可識別性和稀缺的原創性,甚至獨特性。在注意力稀缺的市場環境中,只有高度差異化的內容才能抓住用戶,在用戶認知中占據不可替代的地位。
品牌與用戶之間的共鳴最好的方式是用內容鏈接。有些人誤以為,內容營銷就是寫段子,抖機靈,這是大錯特錯。事實上,構建內容營銷需要深刻的戰略思維和商業模式支持。
我們將根據您的需求,提供適配的品牌營銷解決方案。