自2010年以來，中國已成為世界第二大經濟體，經濟總量的高速增長卻掩蓋了以品牌為代表的內涵式增長動力不足，品牌發展嚴重滯后于經濟發展的現實長期得不到改觀。雖然世界各大品牌中中國品牌的總排名逐年上升，但在食品、飲料、汽車、零售等主要行業中，中國品牌仍然缺乏國際知名品牌。與發達國家以制造業為主導的品牌模式相比，中國新增品牌主要集中在工程、房地產和金融領域。

國家品牌是一國經濟實力的戰略資源，是企業的核心競爭力，民族品牌的流失，不僅意味著全球經濟競爭話語權的削弱，也意味著經濟可持續發展的紅利的弱化，更是難以傳承民族精神。

國潮的爆發，不是偶然現象

從漢服的流行趨勢到各種品牌與國潮文化的聯合設計，包含了中國產品新鮮感和文化屬性的顯著增強，相對于80后、90后，00后新青年對新事物的認知、嘗試愿望、個性和自我標榜的需求更加強烈，這也促使他們選擇購買小眾、個性化的國潮品牌而非大眾品牌。這符合新生代年輕人追求獨立、文化自信的特點。

“中式國際品牌”理論

廣州品牌策劃公司龍獅所提倡的“中式國際品牌”理論，正是驗證了新國貨崛起�！爸惺絿�際品牌”理論是指以當代中國為主體、漢文化圈為基地的全球范圍內的的一種新型品牌定義和品牌現象。它以漢語/漢字為品牌主體形式、并具有國際化特質;首先是漢字標志、標準字、或擁有漢語形式與精神特色的圖形logo，其次“以漢語、漢字以及漢語言文化價值”為品牌精神內核，進行全球化的品牌創建與品牌傳播。中式國際品牌理論在強調品牌“中國屬性”的前提下，也主張品牌的“國際化屬性”，以及雙重性質的統一性。

“中式國際品牌”的核心要義

1.以漢語、漢字為主標識的品牌核心視覺識別系統;

2.雙語(中英/中西)、多語結構下的全球化品牌建構與品牌傳播。

3.“中式國際品牌”在全球化建構與傳播的歷程中，一方面會擴展中國品牌的全球化影響力，一方面也會吸收他國文化，推進全球化經濟和文化的大融合。

“國潮”代表了我們的文化自信和文化自覺。在今天這個全球化時代，文化越來越被看作是一個國家和民族的軟實力，此時的中華民族已經開始騰飛，重回世界巔峰之際。在此階段，堅持以中國元素作為核心的“中式國際品牌”，將成為全球的主流品牌，引領世界經濟的格局。