迄今為止，食品飲料品牌是最喜愛玩IP聯名的，因為產品本身的屬性，面向的消費者群體廣泛，購買頻率高，聯名適應性高，與現有產品相對容易創新。能夠引起用戶的好奇心，提高社交共享的可能性，幫助品牌信息暴露在更多用戶群中，加快破局傳播。

IP品牌喜歡聯名的主要原因如下：

1.1+1大于2的市場營銷效果

品牌聯名的價值通常是雙向輸出，如果只是一方有收益，而另一方僅僅是付出，則這種合作不會長久。對品牌主來說，推出聯名最直接的目的是提高話題度，吸引更多用戶關注。尤其當一個品牌進入平穩期，曝光度進入停滯，用戶群的擴大也會陷入瓶頸。

2.豐富IP品牌和產品的風格與形象

為了和消費者產生某種高度契合，品牌需要不斷地獲取流量，需要用大量的流量支撐銷量，在一定程度上解決品牌老化、產品結構單一、知名度高卻購買力低的問題。而解決這些問題最快的方式，也可以說普遍的方式，就是品牌聯名。

3.聯名中的扶持

比如借力核心商品的銷售旺季。大白兔×氣味圖書館香水，發售時間在5月23日，這個日子臨近兒童節。對國產老牌大白兔來說，選擇這一時間發布聯名產品，既能瞄準青少年用戶群體，也能夠勾起成年用戶的懷舊童心。

IP聯名最顯著的特征之一是品牌借用IP資產，給自己的品牌帶來創新要素，增加現有粉絲群體、品牌社會營銷的切入點。從品牌創造IP化產品需求的角度來看，利用潮流創造IP有助于品牌創造更真實、更有趣的消費場景，創造更刺激、更興奮的消費體驗，實現更廣泛、更自主的活動規�；瘔艛�，創造更豐富、更立體的品牌聯想，給品牌更豐富的附加價值。